钻石模型视域下洛阳市旅游产业发展潜力研究

作者:快查重系统     发表时间:2021-09-01 16:44:34   浏览次数:134


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  一、洛阳市旅游产业发展现状

  洛阳市拥有丰富的历史文化资源和自然资源,为其旅游业的发展提供了有利条件。历史上曾有十三个王朝定都洛阳,洛阳也是我国历史上建都朝代最多且历时最长的古都,洛阳市内有龙门石窟、白马寺等历史古迹。然而,洛阳市统计局的数据显示,虽然洛阳市每年的接待游客人数和旅游收入都在增长,但是增长率却呈下降趋势[1]。所以,研究洛阳市的旅游产业竞争力,可以让洛阳市更清楚自己的竞争优势和劣势,明晰旅游产业发展方向,有利于洛阳市旅游业的长期、健康发展。

  二、基于波特钻石模型的洛阳市旅游产业竞争力分析

  (一)生产要素

  “千年帝都,牡丹花城”是洛阳市发展旅游业的名片。作为十三朝古都,洛阳市拥有十分丰富的文化旅游资源。其中,与其他旅游城市相比,洛阳市的各大牡丹园独具特色,每年洛阳市牡丹文化节的举办可以为洛阳市的旅游收入及旅游宣传做出较大的贡献。另外,洛阳市地理位置优越,在国际旅游的发展和旅游线路的设计等方面都具有优势[2]。

  (二)需求条件

  2019年,洛阳市全年接待国内外游客1.42亿人次,比上年增长7.3%,其中接待入境游客150.1万人次,增长6.2%;旅游总收入为1321.02亿元,增长15.0%。总体来看,在洛阳市接待的游客中,境外游客占比很小,国内游客中约一半是河南省内游客,由于河南省毗邻山西、山东、河北等地,所以省外游客以山西等地的游客居多[3]。虽然洛阳市接待游客人次较高,但来洛游客在旅游期间的人均消费偏低。

  (三)相关产业支持

  2016年,洛阳市出台了《构建现代产业体系促进旅游产业发展实施方案》,进一步明确了“十三五”时期各产业的发展目标和重点工作,其中针对旅游业提出了打造国际文化旅游名城、打造国际旅游知名品牌等目标。2017年,河南省旅游局在《洛阳市加快推进旅游业与相关产业融合发展》中明确提出实施“旅游+”项目,在此基础上进行多业态融合发展,以实现全域旅游的目标。

  (四)同行业竞争

  洛阳与北京、南京及西安并称为中国四大古都,其中目前影响力最大的当属北京,其次是西安、南京,最后是洛阳。2019年,北京市、西安市和南京市的接待游客总人次和旅游收入均远超洛阳,洛阳市在旅游产业上的发展远不及这三个城市,它们都是洛阳在以“古都”为旅游定位的发展中的有力竞争对手。

  (五)政府与机会

  2013年,随着《中华人民共和国旅游法》的颁布与实施,政府对个别旅游企业欺骗消费者的行为进行了严厉打击,自此,旅游业开始规范化发展。2019年,洛阳市政府举办了名为“洛阳市文化旅游产业投资合作洽谈会”的商务专项活动,旨在为境内外客商构建文化旅游产业开放合作、融合发展的平台。2020年,河南省政府提出了涉及6个直辖市的22个项目工作安排,总投资168亿元,其中有9个项目位于洛阳市,有洛阳市隋唐大运河国家文化公园建设项目、洛阳伊水迎宾馆项目、洛阳市隋唐大运河文化博物馆建设项目等。

  三、洛阳市旅游产业发展中存在的问题

  (一)相关旅游企业规模较小

  旅游企业对洛阳市旅游业的发展有至关重要的作用,很大程度上决定了洛阳市旅游经济的发展。洛阳市旅游业虽然在不断发展,但是相关产业的发展却不容乐观。以旅行社和星级饭店为例,2015年至2019年,洛阳市的国际国内旅行社(含县区)和星级饭店的数量都没有增加,甚至星级饭店从65家下降到了48家。每年到了“五一”或者“十一”等旅游旺季,洛阳市都会出现旅游企业无法容纳激增的游客的现象。另外,除了极少数的知名旅游企业有自己的战略目标外,其他的旅游企业都没有系统的战略目标,仍是自由发展的状态,没有形成自身的特色,服务意识弱等问题屡见不鲜。

  (二)旅游产品结构单一

  目前洛阳市最著名的旅游产品就是“中国洛阳市牡丹文化节”,而河洛文化节等旅游产品知名度较低。由于旅游产品结构单一,对游客没有较大吸引力,洛阳市只有在每年四五月份的牡丹文化节、“五一”和“十一”等旅游旺季,才能有较大的客流量。而以北京的旅游产品为例,其分为文物古迹、博物馆、主题公园、历史文化活动等,每一种又有详细的划分,可以满足不同年龄段、不同生活背景的游客的不同需求,也不受季节和淡旺季的影响。

  (三)缺乏特色旅游商品

  虽然洛阳市历史文化特色鲜明,但是至今仍然没有特色的旅游商品。因此,洛阳市很多景点的收入仍主要依靠门票以及景区住宿。以旅游纪念品为例,洛阳市目前的旅游纪念品有唐三彩、竹编工艺、字画等,其中只有唐三彩有较高知名度,但销量并不理想。洛阳市并没有充分利用其独特的历史文化资源,缺少具有特色的旅游商品和品牌,可购买的特色商品不多,更没有形成品牌效应。

  (四)人均旅游消费偏低

  2019年,全国的人均旅游消费为1098.17元,北京市、西安市、南京市和洛阳市的人均旅游消费分别为1933.11元、1045.27元、1894.52元和930.30元。可见,洛阳市的人均旅游消费较低,且低于全国平均水平。这与上述分析的洛阳的旅游产品结构单一以及缺乏特色旅游商品不无关系。

  四、洛阳市旅游产业发展建议

  (一)多业态融合发展

  针对目前洛阳市旅游业存在的旅游企业规模小和旅游产品单一的问题,可以从多业态融合发展的角度来解决。“旅游+”可以丰富旅游产品,扩大旅游企业的规模。

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  多业态融合发展不仅可以让旅游相关产业有更好的发展,从而有效加快洛阳市全域旅游的发展进程,提升洛阳市旅游业的核心竞争力,而且可以丰富洛阳市的旅游产品,吸引更多的游客前来旅游。目前洛阳市的“旅游+”发展已经初见成效,如“旅游+文化”,有引人入胜的《功夫诗·九卷》《隋唐百戏传奇》《武则天》等旅游演艺项目;还有“旅游+农业”,各县市流行的生态垂钓、田园采摘等旅游产品发展较好;“旅游+体育”的旅游项目也越来越多,如汝阳县大虎岭户外活动基地、宜阳县国家皮划艇激流回旋训练基地、万安山航空飞行营地等;“旅游+工业”的发展也毫不逊色,如有生工矿游景区、东方红工业游景区等。

  (二)加强旅游商品的开发

  有特色的旅游商品不仅可以促进消费,而且有助于洛阳市特色旅游业的推广。如西安市有栩栩如生的仿兵马俑这一旅游商品,人们提起兵马俑就会想到西安。又如2018年12月,北京市故宫博物院文化创意馆与一家生物科技公司联名推出的“故宫口红”一时火遍朋友圈,甚至还出现了卖断货的情况。就洛阳市而言,目前有河图洛书传说、洛阳牡丹花会、河洛大鼓、唐三彩烧制技艺等国家级非物质文化遗产共计8个,在旅游商品的开发上,就可从这8个非物质文化遗产入手。

  (三)加大宣传力度

  在互联网普及的21世纪,洛阳市应该利用互联网更好地进行宣传。在吸引游客上,洛阳市可以充分利用“一带一路”倡议带来的机遇,宣传洛阳市的特色旅游项目。针对目前洛阳市人均旅游消费偏低的情况,一方面要加大对旅游商品的开发力度,另一方面也要加强旅游产品的推广和宣传。

  五、结语

  洛阳市的旅游资源非常丰富,且洛阳市的地理区位和交通状况都有较大优势,在此基础上,洛阳市旅游业更要关注旅游专业人才的培养和引进,提升旅游业的管理水平,让洛阳市的旅游业有更深层次的发展。——论文作者:孙佳欣郭超王亚群张运翔

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